Click Bait สูตรลับโซเชียลที่มหาลัยไม่เคยสอน จากผู้ก่อตั้ง Huff Post

บอกเลยว่าคิดชื่อเรื่องตั้งนาน ให้มันเข้ากับเนื้อหา เพราะโพสต์นี้ต้องตั้งหัวเรื่องให้เป็น Click bait เช่นเดียวกัน แต่ต้องยอมรับว่า แนวทางของผมอาจจะไม่เหมาะซักเท่าไหร่ เพราะเทคนิคการทำ Click bait หรือแปลเป็นไทยว่าล่อให้คลิก จากหัวเรื่องที่น่าสนใจ เพราะหลายๆครั้ง จะเหมือนหลอกผู้เข้าชมเว็บไปแล้วด้วย ซึ่งแน่นอน คุณๆ ทั้งหลายก็คงเคยเป็นเหยื่อเทคนิคนี้มาแล้วหลายต่อหลายครั้ง (ผมเองก็เช่นกัน)

clickbait

หลายต่อหลายครั้งที่เราต้องกดคลิกเนื้อหาจาก ข้อความพาดหัวข่าว หรือข้อความที่เป็นปริศนา และก็พบว่าจริงๆ แล้วเนื้อหามันไม่ได้น่าสนใจแบบที่ตั้งใจเอาไว้เลย บางข่าวแค่งูกินกวาง แต่เบลอรูปและโพสต์ทิ้งไว้ว่า งูกำลังกิน….? เพื่อล่อให้คนคิดไปว่ามันต้องเป็นอะไรที่น่าสนใจ แต่เมื่อเข้าไปในเนื้อหาแล้วก็แค่งูกินกวางตามธรรมชาติ และนี่ก็คือเทคนิคที่หลายๆ เว็บไซต์นำมาใช้บนโลกโซเชียล เพื่อดึงคนให้เข้าไปในเว็บเหล่านั้น อันจะเป็นแหล่งรายได้จากค่าโฆษณานั่นเอง

ซึ่งแท้จริงแล้วเทคนิคการทำ Click bait ก็คือการพาดหัวข่าวให้เกินจริงนิดๆ น่าสนใจมากๆ เอาแบบว่า ถ้าคุณได้อ่านแล้วถึงกับต้องร้องไห้ (กุคลิกเข้ามาทำไมวะเนี่ย) ซึ่งเริ่มนำมาใช้แบบจริงจังก็คือเว็บ BuzzFeed ที่เคยเป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้ง Huffingtion Post และด้วยเทคนิคนี้ ทำให้เว็บไซต์ของเค้าเติบโตอย่างรวดเร็วพร้อมๆ กับรายได้ค่าโฆษณาที่มหาศาล หรือแม้แต่ในเมืองไทยที่มีหลายๆ เว็บไซต์เลือกเทคนิคนี้มาใช้ ทั้งที่ยังคงอยู่และ ได้ถูกปิดไปเรียบร้อยแล้ว

ผลลัพธ์ที่ต้องยอมรับจากการใช้เทคนิค Click bait

อย่างแรกเลยก็คือเมื่อผู้เข้าเว็บได้พบว่าเค้าได้ถูกหลอกแล้ว แน่นอนว่า ภาพลักษณ์ของผู้ที่ใช้เทคนิคจะต้องเสียไป และถ้าหากโดนหลอกต่อเนื่อง ต่อให้น่าสนใจแค่ไหน เค้าก็จะไม่สนใจ ไม่คลิกในท้ายที่สุด นอกจากนั้นจากภาพลักษณ์ที่ออกจะไม่ค่อยดีอันนี้ ยังทำให้ในช่วงเวลาปกติ คนก็จะไม่สนใจที่จะเข้าชมเว็บไซต์นี้โดยตรงโดยไม่ได้ผ่านจาก Link bait แน่นอนว่าคุณคงไม่เคยเข้าเว็บ Oh…Za ตรงๆ นั่นเท่ากับว่า ถ้าวันใดคุณหยุดโพสต์บนโซเชียล หรือคนไม่ยอมเป็นเหยื่ออีกแล้ว เว็บนี้ก็ไม่มีอะไรให้คนเข้าอีกต่อไป ยังรวมไปถึงอัตรา Bounce Rate (คนเข้ามาแล้วจากไปทันที โดยไม่เยี่ยมชมเนื้อหาอื่นๆในเว็บไซต์) ที่สูงขึ้น ทำให้อันดับในผลการค้นหา ไม่มีทางดีขึ้นได้เลย

แต่สำหรับเทคนิค Click bait นั้น มันมีวิธีนำมาใช้ให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี และไม่สร้างภาพลักษณ์ที่แย่ได้เช่นกัน แต่หัวเรื่องต้องไม่เขียนจนเกินความเป็นจริง แต่ยังคงต้องคัดเลือกคำหรือข้อความที่น่าสนใจ ดึงดูด เอาไว้ให้คนอยากรู้และเข้ามาอ่าน ซึ่งแน่นอนว่า เนื้อหาเองก็ต้องมีความน่าสนใจและสอดคล้องไปกับพาดหัวด้วย แน่นอนว่าหากใช้เทคนิคนี้แบบ พอดีๆ จะเกิดประโยชน์มากมายครับ

Incoming search terms:

  • รายได้จากการทำเว็บ click bait

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *